Video SEO auf Youtube

Informative Videoclips mit Unterhaltungswert kommen nicht nur bei jungen Zielgruppen an. Tatsächlich ist Video Content Marketing in den letzten Jahren allgemein wichtig für ein ganzheitliches Kommunikationskonzept geworden. So lassen sich nicht nur Zielgruppen besser erreichen, Filme und Clips können auch das Ranking in den Suchmaschinen positiv beeinflussen. Wie Sie das audiovisuelle Medium richtig einsetzen und worauf Sie bei Video SEO auf YouTube achten sollten, erfahren Sie hier.

Am Anfang war das geschriebene Wort

Als die Menschen lernten, zu kommunizieren, wurden Botschaften zunächst von Symbolen und kleinen Malereien schriftlich festgehalten. Daraus entwickelte sich schliesslich die Schrift, die sich im Laufe der Jahrhunderte immer weiter gewandelt hat. Noch heute im Digitalzeitalter ist Text eine gängige Form der Kommunikation – auch im Marketing. Und selbst für moderne Suchmaschinen wie Google ist Text nach wie vor die wichtigste Informationsbasis. Gestützt wird diese Basis von zahlreichen weiteren Medien. Text, Bilder, Ton und Videomaterial bilden in der Marketingkommunikation eine Einheit und greifen ineinander über, um eine Botschaft an der richtigen Stelle auszuspielen. In diesem Zusammenhang lohnt es sich, zielgerichtetem Video SEO und Video Content Marketing sein Augenmerk zu schenken und Portale wie YouTube effektiv zu nutzen.

Zum einen erzeugen Videos zusätzliche Emotionen und können dadurch in das Storytelling eingebunden werden. Ausserdem lassen sich viele komplexe Sachverhalte mit audiovisuellem Unterbau veranschaulichen. Beides unterstützt das Brandbuilding und wirkt verkaufsfördernd. Grundsätzlich besteht der grosse Vorteil darin, dass die Ansprache zweier Sinne dafür sorgt, dass Inhalte oftmals nachhaltiger im Gedächtnis bleiben als nur durch das Lesen eines Artikels.

Weitere Pluspunkte von Video Marketing:

• Für gewöhnlich verzeichnen Websites mit Videomaterial höheren Traffic über ihre Videokanäle
• Erhöhte Verweildauer und geringere Absprungrate auf Seiten mit Unterhaltungs- und Informationsvideos, dadurch positiver Einfluss auf die Suchmaschinenoptimierung durch Video SEO
• Relevante Videos werden in den SERPs von Google und anderen Suchmaschinen angezeigt
• Hohes Backlinkpotenzial
• Grosses Verbreitungspotenzial in Social Media inklusive für SEO vorteilhafter Backlinks, Generierung von Reichweite über Facebook, TikTok und Co.
• Erhöhung der Click-Through-Rate bei Newslettern und E-Mails durch Einbindung von Videoclips in diesen Content-Formaten

Vorteile durch YouTube Marketing: die grösste Videoplattform nutzen

Zwei Milliarden User, die monatlich zumindest einmal eingeloggt sind und eine Milliarden Nutzer, die die Plattform täglich bis zu mehrere Stunden aufrufen. Allein diese Zahlen zeigen, was für eine Marktmacht in YouTube innewohnt. Wer mit Video Marketing beginnt, der kommt um das Videoportal praktisch nicht herum. In Deutschland sind es nahezu 100 Prozent der Jugendlichen zwischen 14 und 20 Jahren, die sich dort regelmässig tummeln. Aber auch ältere Generationen haben die Vorzüge der modernen Medien längst für sich erkannt. In der Gruppe 30 – 39 Jahre sind es immer noch fast 90 Prozent, die auf dem Portal unterwegs sind und selbst unter den über 69-jährigen beträgt der Anteil etwa 70 Prozent. YouTube hat sich damit zum generationsübergreifenden Phänomen gemausert. Auch auf dem internationalen Markt dominiert die Tochtergesellschaft von Google.

Viel Potenzial also, um Werbeanzeigen zu schalten und um Traffic für den eigenen YouTube Kanal für die Homepage zu generieren.

Die Grundlagen von Video SEO auf YouTube

Im ersten Schritt erfolgt die Videoerstellung an sich. Hierbei gelten die gleichen Prinzipien wie bei allen Content Formaten:

• Zielgruppe definieren
• Probleme identifizieren
• Lösung anbieten
• Zielgruppengerechte Sprache erarbeiten
• Relevante Fragestellungen abdecken
• Keywords recherchieren

Ist Ihr Clip abgedreht und durch den Schnitt gegangen, können Sie Ihren SEO Video Content auf der Videoplattform hochladen. Um das Format für die Suchmaschinenoptimierung aufzubereiten, bietet Ihnen YouTube einige Funktionen an. Wichtig sind in diesem Zusammenhang Titel, Description, Tags und Transkript.

Der Videotitel

Der Videotitel ist für SEO bedeutsam und muss auf jeden Fall das Fokus Keyword enthalten, für das Ihr YouTube Content gefunden werden soll. Analysieren Sie bei der Keyword Recherche Suchzahlen und Wettbewerb eines Suchbegriffs und überlegen Sie sich, ob dieser der Suchintension der Zielgruppe entspricht. Berücksichtigen Sie ausserdem Longtail Keywords, die besonders spezifisch sind. Wenn Sie ein Longtail-Keyword in Form einer Frage bestimmen, dann sollte diese Frage auch den Titel darstellen und sofort klarmachen, worum es in dem Video geht.

Videobeschreibung: Description

Ebenfalls wichtig bei der Erstellung von Video SEO Content auf YouTube ist die Videobeschreibung. Diese Beschreibung liefert eine prägnante Videozusammenfassung und erklärt, worum es genau geht, inklusive aller Teilthemen. YouTube lässt zu diesem Zweck 1000 Zeichen zu, was genug Raum für die notwendigen Informationen gibt. Wichtig: Auch in der Beschreibung sollten – ähnlich wie bei einem klassischen SEO-Text – das Hauptkeyword sowie alle für die Semantik relevanten Begrifflichkeiten auftauchen, ohne den Beschreibungstext überzuoptimieren. Eine WDF*IDF-Analyse hilft dabei.

Wichtige Ergänzung zur Description: die Erstellung von Kapiteln. Mit Ihnen gliedern Sie Ihren Filmcontent logisch und geben dem User einen Überblick über einzelne behandelte Themen. Auf diese Weise kann er gezielt einen bestimmten Zeitstrang anvisieren, wenn er sich nur für einen Teilthemenbereich interessiert.

Tags und Kategorien

Unter Tags lassen sich verschiedene Begriffe angeben, die den Suchmaschinen dabei helfen, den Video Content thematisch zu sortieren. Bestmöglich bestehen die Tags aus Keywords, die videorelevant sind sowie Begriffen, die Ihr Unternehmen selbst treffend beschreiben. Das kann etwa die Branche sein, in der Sie sich bewegen.

Kategorien hingegen sind nicht relevant für Video SEO. Da YouTube User auf ihren Startseiten jedoch Videovorschläge erhalten, die zu den bevorzugten Kategorien passen, sollten Sie eine Kategorisierung auf jeden Fall vornehmen.

Transkript

Leider sind Google und die anderen Suchmaschinen noch nicht soweit, dass sie Videos ohne Hilfestellung auswerten können. Daher muss eine Verschriftlichung her, das Transkript. Zwar erstellt das Videoportal dieses automatisch, doch die Qualität der erstellten Untertitel lässt bisweilen zu wünschen übrig. Es ist ratsam, sich die Mühe zu machen und das Transkript manuell zu erstellen. Ähnlich wie für die Kapitel können Sie einen bestimmten Zeitraum der Videolaufzeit auswählen für das Sie den Text eintippen, der in diesem Intervall ausgegeben wird. Der Algorithmus kann diese Untertitel auslesen, was sich positiv auf das SEO-Ranking auswirken kann. Weiterer Effekt: Untertitel lassen sich in mehrere Sprachen erstellen, sodass Sie auch fremdsprachige Nutzer adressieren können und das Traffic-Potenzial zusätzlich erhöhen.

Video auf Website einbetten oder verlinken?

Von jedem Videomaterial auf YouTube aus sollte ein Link in der Beschreibung zur eigenen Homepage führen. Aber wie sieht es aus, wenn man einen Clip oder ein längeres Infovideo auf der Website ausspielen möchte? Hier bestehen zwei Möglichkeiten: Entweder man verlinkt den Content oder bettet ihn direkt auf der Seite ein. Letztere Option ist für Video SEO zu bevorzugen. Während der Nutzer über einen Link die Seite verlässt, bleibt er auf dieser, wenn er sich einen eingebetteten Film ansieht. Das heisst, dass die Verweildauer steigt. Wir betonen nochmal: Die Verweildauer ist ein SEO-Faktor. Ist sie hoch, signalisiert sie der Suchmaschine, dass der User auf einer Seite findet, was er sucht. Da Google in den letzten Jahren immer stärker dazu überging, nützliche und hilfreiche Inhalte zu belohnen, sollte Content Marketing genau dort ansetzen. Voraussetzung ist natürlich, dass ein Video hält, was es verspricht. Es sollte zudem genau die Länge haben, die es braucht, um alle Informationen zu teilen, ohne sich ewig zu ziehen oder überhastet oberflächliche Informationen zu vermitteln.

Absolutes SEO-No-Go übrigens: Clickbait Titel oder ebenso irreführenden YouTube Thumbnails. Bei solchen Maschen springen Menschen sehr schnell wieder ab, was von Google negativ auslegt wird.

Videomaterial wo ausspielen?

Auf der Website können Sie Ihren Video Content überall dort ausspielen, wo er nützlich ist:

• Imagefilme auf der Startseite oder dem Karriereportal
• Erklärvideos auf Produktseiten
• Auf Landingpages, um die Chance einer Conversion zu erhöhen

Oder verbinden Sie Video SEO mit anderen Content Formaten wie Ihrem Blog. So können Sie einen Blogbeitrag zu einem komplexen Thema um audiovisuelle Medien erweitern, um User noch besser abzuholen. Wenn Sie etwa eine Anleitung dazu verfassen, wie man Küchenarmaturen repariert, ist ein Anleitungsvideo die ideale Ergänzung zum Text.

Anderes Beispiel: Ein Fliesenleger. Niemand wird spontan Fliesen online kaufen. Daher muss eine mögliche Conversion auf eine erste Kontaktaufnahme zur Beratung abzielen. Mögliche Kunden müssen dazu informativ mit dem Leistungsspektrum versorgt, aber auch emotional davon überzeugt werden, eine Anfrage zu stellen. Eine Informationsseite beispielsweise kann mit einem Video ausgestattet sein, das durch eine Fliesenausstellung führt oder eine Erfolgsstory beschreibt mit einer Vorher-Nachher-Aufnahme. Solche Filme sind geradezu prädestiniert, um zudem in den sozialen Netzwerken geteilt zu werden.

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